Новости Днепра (Днепропетровска) и Днепропетровской области

17 октября 2018 года

Секрет эффективности объемных букв

На современном рынке, переполненном избыточной рекламной нагрузкой, весьма сложно гарантировано привлечь покупателя конкретно в Ваш магазин. С этой целью лучшие маркетологи ежегодно выдумывают десятки новых, но, к сожалению, краткосрочных или малоэффективных, иногда и вовсе гротескных способов (по типу «ароматерапии» для продуктовых лавок) привлечь внимание покупателя и принудить его посетить определённый магазин.

Здесь мы подсмотрели тренды наружной рекламы и пришли к некоторым выводам.

В погоне за новыми брендами, мы часто забываем, о старых, но от этого не менее надёжных и проверенных временем способов по выгодной подаче рекламного материала. Одним из наиболее эффективным здесь, являются объёмные буквы.

Изготовление объёмных букв для рекламных вывесок различных заведений, наряду с прямыми рисунками оказываемых услуг, практикуется со времён Римской Империи, и, как минимум, сейчас так же эффективно, как и тысячелетия назад.

Но в отличие от тогдашних времён, современные материалы позволяют изготавливать объёмные буквы практически любого размера, шрифта, тематики и дизайна, что только положительно сказывается на их маркетинговых свойствах.

Эффективность объёмных букв, в отличии к примеру, от плоских, обусловлена самим алгоритмом человеческой моторики и восприятия внешней информации. Если плоское объявление, автоматически воспринимается нашим мозгом в качестве одной поверхности со стеной, на которую оно повешено, и наше внимание тут же переключается на новый условный зрительный раздражитель, то в ситуации с объёмными буквами, фигурами, изображениями—совершенно иная.

Мы неосознанно, как бы рассматриваем их вглубь. Наш мозг отводит этой картинке не микросекунды, а она целиком занимает людское внимание на протяжении 1-2 и даже 3 секунд, чего более чем достаточно для формирования уже осознанной реакции и действия.

Если реклама «нравится» (а это случается в 90% случаях, так как любой человек подсознательно стремится всё вокруг себя упорядочить), то перед Вами уже «подготовленный», который будет изначально не объективно, а заведомо положительно относится к любой исходящей от Вас в его отношении информации, клиент

Римские торговцы, как и подавляющее число современных, всех этих тонкостей не знали, они просто уяснили для себя, что с объёмными буквами на вывеске выручка больше и молча продолжают пользоваться ими до сих пор.

Необходимо отметить, что помимо вышеописанного уникально эффекта, в современных условиях, этот способ рекламы весьма доступен в цене по изготовлению, долговечен, не требует активного ухода при длительной эксплуатации, и весьма привлекателен чисто из эстетических соображений.

Не гонитесь за сомнительными «модными» веяниями. Используйте классический подход, а шишки и убытки в результате провалов рекламной стратегии, пусть несут другие.

В конце концов, никто не помешает Вам, впоследствии, использовать их опыт, если он действительно окажется успешным.