1 сентября 2021 года

Что такое позиционирование бренда

Что входит в разработку бренда?

Хотите сделать свою компанию популярной и узнаваемой? В этом поможет грамотное позиционирование бренда. Именно оно делает так, что потребитель при упоминании продукта вспоминает компанию, на слуху крутятся рекламные слоганы. Эффект простой, действенный, но достичь его не так просто. Расскажем, что в себя включает позиционирование, как его правильно сделать.

Зачем это нужно

В 50-х годах двадцатого века группа ученых провела исследование процессов по 25 тысячам компаний. Сотрудники выяснили, что в среднем жизнь бизнеса составляет около 10 лет. Точный срок, как они говорили, не зависел от ниши, экономики – то есть почти любая компания обречена.

Но есть исключения – сильные бренды, они живут долго. Достаточно вспомнить "Адидас", "Миллер", "Кока-Кола" и других долгожителей. Многие считают, что стать такими же популярными и крутыми, как эти мировые бренды, невозможно. Это не так, но для достижения успеха нужно сделать грамотное позиционирование.

Суть понятия

Позиционирование бренда – это маркетинговая стратегия, направленная на создание позитивного имиджа компании среди конкурентов. Бренд потребители будут воспринимать как заслуживающий доверия, востребованный. Именно позиционирование отвечает за степень узнаваемости продуктов, помогает в работе с возражениями аудитории. В него придется вложиться, зато в будущем результаты будут заметными, эффективными, долговременными. Кстати, правильная бренд-позиция дает маневры для объяснения критериев образования цен на продукты и услуги.

Этапы разработки

Для получения максимальных результатов нужно проанализировать рынок, выявить самые главные для ЦА характеристики продуктов. После можно будет выбирать рекламные, коммуникационные каналы. Пошагово позиционирование создается так:

  1. Исследователи анализируют рынок, конкурентов, смотрят на сильные и слабые стороны организаций.
  2. Выполняется анализ целевой аудитории, группы потребителей сегментируются.
  3. Проводится исследование отношения потребителей к продуктам компаний.
  4. Выделяются характеристики продвигаемого бренда, которые способны помочь выделить его среди конкурентов, обратить к себе внимание и привлечь ЦА.
  5. Разрабатывается план позиционирования, создаются эффективная реклама, язык бренда, дизайн и прочие элементы, нацеленные на повышение узнаваемости, создание грамотного образа.

Останется разработать маркетинговый план, определить целевые КПИ и следить за результатами реализуемых мероприятий. Во многом за узнаваемость будут отвечать элементы фирменного стиля (лого, цвета, пр.).

 

Если информация интересная, пожалуйста отмечайте это и делитесь информацией с друзьями.
Группы в социальных сетях: Группа Новости Днепропетровска и Днепропетровской области в ВКонтакте   Группа Новости Днепропетровска и Днепропетровской области в Facebook   Новости Днепропетровска и Днепропетровской области в Одноклассниках   Новости Днепропетровска и Днепропетровской области в Твиттере   Новости Днепропетровска и Днепропетровской области на yuotube
Отправить пост в социальную сеть:
arrow up

Поиск по сайту:


Архив Новостей

Новости сентябрь 2021
Новости август 2021
Новости июль 2021
Новости июнь 2021
Новости май 2021
Новости апрель 2021
Новости март 2021
Новости февраль 2021
Новости январь 2021
Новости декабрь 2020
Новости ноябрь 2020
Новости октябрь 2020
Новости сентябрь 2020
Новости август 2020
Новости июль 2020
Новости июнь 2020
Новости май 2020
Новости апрель 2020
Новости март 2020
Новости февраль 2020
Новости январь 2020
Новости декабрь 2019
Новости ноябрь 2019
Новости октябрь 2019
Новости сентябрь 2019
Новости август 2019
Новости июль 2019
Новости июнь 2019
Новости май 2019
Новости апрель 2019
Новости март 2019
Новости февраль 2019
Новости январь 2019
Новости декабрь 2018
Новости ноябрь 2018
Новости октябрь 2018
Новости сентябрь 2018
Новости август 2018
Новости июль 2018
Новости июнь 2018
Новости май 2018
Новости апрель 2018
Новости март 2018
Новости февраль 2018
Новости январь 2018
Новости декабрь 2017
Новости ноябрь 2017
Новости октябрь 2017
Новости сентябрь 2017
Новости август 2017
Новости июль 2017
Новости июнь 2017
Новости май 2017
Новости апрель 2017
Новости март 2017
Новости февраль 2017
Новости январь 2017
Новости декабрь 2016
Новости ноябрь 2016
Новости октябрь 2016
Новости сентябрь 2016
Новости август 2016
Новости июль 2016
Новости июнь 2016
Новости май 2016
Новости апрель 2016
Новости март 2016
Новости февраль 2016
Новости январь 2016
Новости декабрь 2015
Новости ноябрь 2015
Новости октябрь 2015
Новости сентябрь 2015
Новости август 2015
Новости июль 2015
Новости июнь 2015
Новости май 2015
Новости апрель 2015
Новости март 2015
Новости февраль 2015
Новости январь 2015
Новости декабрь 2014
Новости ноябрь 2014
Новости октябрь 2014
Новости сентябрь 2014
Новости август 2014
Новости июль 2014
Новости июнь 2014
Новости май 2014
Новости апрель 2014
Новости март 2014
Новости февраль 2014
Новости январь 2014
Новости декабрь 2013
Новости ноябрь 2013
Новости октябрь 2013
Новости сентябрь 2013
Новости август 2013
Новости июль 2013
Новости июнь 2013
Новости май 2013
Новости апрель 2013
Новости март 2013
Новости февраль 2013
Новости январь 2013
Новости декабрь 2012
Новости ноябрь 2012
Новости октябрь 2012
Новости сентябрь 2012
Новости август 2012
Новости июль 2012
Новости июнь 2012
Новости май 2012
Новости апрель 2012
Новости март 2012
Новости февраль 2012
Новости январь 2012
Новости декабрь 2011
Новости ноябрь 2011
Новости октябрь 2011
Новости сентябрь 2011
Новости август 2011
Новости июль 2011
Copyright © 2009-2021 | TourDnepr.com | При копировании информации с сайта активная ссылка обязательна